Creio que são produtos que permitem recuperar a sua quota de mercado.
Diz-se muito dos telemóveis, por exemplo, os smartphones têm muitas funcionalidades parecidas, mas só lançando inovador e nunca antes feito, podem recuperar a sua quota de mercado.
Mas não estou segura que seja isso...

Ou algo nesse sentido. Veja esta sentença, do documento que sobre estratégias de mercado em www.romanzini.com.br/mestrado/narver_slater_tietje1998.doc.
"...Uma segunda abordagem é a abordagem “market-back”, uma abordagem experimental em que a empresa aprende continuamente, a partir de seus esforços diários, a criar e manter o valor superior para os consumidores e, assim, continuamente, desenvolver e adaptar suas habilidades, recursos e procedimentos para o valor ao consumidor. "

Conforme o artigo no link abaixo:

"Phase 3 —Local Innovation — In this phase, the first half of the reverse innovation process, multinationals are focusing on developing products “in-country, for country.” They are taking a “market-back” perspective. That is, they are starting with a zero-based assessment of customer’s needs, rather than assuming that they will only make alterations to the products they already have. As teams develop products for the local market, the company enables them to remain connected to, and to benefit from, global resource base."

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Note added at 2 hrs (2012-09-07 18:23:47 GMT)
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Há poucas referências a este termo na internet. Imagino que seja uma invenção americano, da idéia de "voltar ao mercado" para pesquisar as reais necessidades de um mercado específico (nacional, regional) e incorporá-las no novo produto, em vez de empurrar um produto existente que satisfaz as necessidades de outro mercado.

Dulce, mudei minha resposta por ter encontrado a ref. abaixo que define a abordagem "market-back". Trata-se de um termo novo e não creio que haja uma tradução consagrada. Sugiro que deixe o termo em inglês e coloque a explicação entre parênteses, ou vice-versa

We found that a market-back approach characterized by continuous learning from the business's value-creation efforts was the superior approach.

An alternative approach to becoming more market oriented is what we call the market-back approach, in which a business first develops strategies for creating buyer value and then continuously learns from these value-creation efforts.

http://www.msi.org/publications/publication.cfm?pub=300

desenvolvimento de estratégias e aprendizado contínuo



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Note added at 10 hrs (2012-09-08 02:37:58 GMT)
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OU

ABORDAGEM DE DESENVOLVIMENTO DE ESTRATÉGIAS E APRENDIZADO CONTÍNUO