Não encontrei nenhuma referência em PT, mas deu pra ter uma noção ao que se refere. Trata-se de uma métrica de avaliação para avaliar como os médicos prescrevem uma marca com a finalidade de determinar estratégias de produção e alavancagem da mesma. O termo também é referido como "new-to-brand prescriptions" e new-to-brand metrics. Eu traduziria como métricas de "introdução à marca" (NBRx).

http://images.alfresco.advanstar.com/alfresco_images/pharma/...

Não sei qual é a melhor tradução, mas quem é "new-to-brand" é o paciente. A explicação de NRx ajuda a clarificar (http://www.glossary.pharma-mkting.com/NRx.htm); o termo não inclui refis, mas inclui prescrições novas que continuam um tratamento anterior (depois que o paciente já tenha usado todos refis incluídos na receita original). Me parece que em português se usa o termo "prescrições repetidas" para isso (http://www.ema.europa.eu/docs/pt_PT/document_library/Referra...

NBRx, por outro lado, são prescrições novas de verdade, para pacientes que nunca usaram aquele medicamento (ou sejam, são "new to that brand")

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Note added at 3 hrs (2015-05-15 13:53:00 GMT)
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@Lilian
Nesse caso acho que seria prescrição, mesmo.
http://bvsms.saude.gov.br/bvs/saudelegis/gm/1998/prt3916_30_...
Prescrição: Ato de definir o medicamento a ser consumido pelo paciente, com a respectiva dosagem e duração do tratamento. Em geral, esse ato é expresso mediante a elaboração de uma receita médica..

http://www.glossary.pharma-mkting.com/NBRx.htm