Στο χώρο των επικοινωνιών:
icon = recognizable symbol: a picture or symbol that is universally recognized to be representative of something
E.g. The icon of a walking person is the international symbol to indicate that it’s safe to cross the street.
http://www.google.com/search?num=100&hl=en&lr=&c2coff=1&rls=...

--------------------------------------------------
Note added at 25 mins (2005-11-16 21:06:28 GMT)
--------------------------------------------------

You've used the phrase "iconic brand." What does this mean?
To be an iconic brand, you have to stand for not only the tangible product or company, but also the feelings and emotions that consumers, customers and others experience when they use or even think about a brand. You don't just consume an iconic brand; you develop a relationship with it. An iconic brand makes a statement about its user; you aren't the same without it. When you serve a cola other than the global market leaders, how does that reflect on you? What does it say about the people you are serving? Ditto any ketchup other than Heinz®. But Heinz® is unique in that its iconic brand and keystone trademark span a number of product lines that have allowed Heinz® to become one of the most trusted brands in the world.


--------------------------------------------------
Note added at 50 mins (2005-11-16 21:32:03 GMT)
--------------------------------------------------

ΝΟΜΙΖΩ ότι πιο ακριβές θα ήταν να πούμε:
μια μάρκα που ταυτίζεται με το προϊόν
μια μάρκα ταυτισμένη με το προϊόν

--------------------------------------------------
Note added at 1 hr 13 mins (2005-11-16 21:54:49 GMT)
--------------------------------------------------

Για το iconic brand vision, ίσως: "το άμεσα αναγνωρίσιμο όραμα της μάρκας", δηλ. να μπορείς να ταυτίζεις τη μάρκα με το συγκεκριμένο όραμα και αντιστρόφως.

--------------------------------------------------
Note added at 6 hrs 6 mins (2005-11-17 02:47:52 GMT)
--------------------------------------------------

Δεν υπάρχει ζήτημα κατευνασμού (όπως λέει ο Κώστας), αλλά μόνο της αναζήτησης μιας απόδοσης που εμένα μου ξεγλιστρά εδώ και αρκετά χρόνια. Γι' αυτό επιτρέψτε μου μια μικρή πραγματεία:

Icon είναι η εικόνα, το εικόνισμα. Μια εικόνα είναι μια αναπαράσταση. Βλέπουμε το ομοίωμα, το απείκασμα, και σκεφτόμαστε το αναπαριστάμενο. Η εικόνα/εικόνισμα γίνεται αντικείμενο λατρείας γιατί ο πιστός βλέπει στην αναπαράσταση της Παναγίας την ίδια την Παναγία. Ταυτίζει την αναπαράσταση με το αναπαριστάμενο.

Ο Charles Sanders Peirce, από τους πρώτους που συστηματοποίησαν τη θεωρία των σημείων (σημειολογία / σημειωτική), διέκρινε τρεις τύπους σημείων: την εικόνα (icon), τον ενδείκτη (index) και το σύμβολο (symbol), όπου:
- Η εικόνα μοιάζει με το αντικείμενό της, π.χ. μια φωτογραφία ή μια ταμπέλα που προειδοποιεί για κατολισθήσεις δείχνοντας βράχους να πέφτουν.
- Ο ενδείκτης έχει άμεση υπαρξιακή σύνδεση με το αντικείμενο, δηλ. δημιουργείται ή επηρεάζεται απ' αυτό, π.χ. ο καπνός είναι ενδείκτης της φωτιάς.
- Το σύμβολο είναι ένα αυθαίρετο σημείο και η σύνδεσή του με το αντικείμενο είναι θέμα σύμβασης, συμφωνίας ή κανόνα, π.χ. οι λέξεις και οι αριθμοί είναι σύμβολα.

Ακολούθησε ο Saussure και κατέθεσε τα περί σημαίνοντος και σημαινομένου κ.ο.κ.

Στη σύγχρονή τους χρήση, icons, όπως π.χ. "icons of our times" σημαίνει (σύμφωνα με το πιο τελευταίο λεξικό της Οξφόρδης): a person or thing regarded as a representative symbol or as worthy of veneration

Έχω αυτό το ωραίο βιβλίο του 1991, του James Park, Icons: An A-Z Guide to the People Who Shaped Our Time. Δεν θα ήταν ακριβές να μιλήσουμε για είδωλα, για ινδάλματα, ακόμα κι αν λατρεύτηκαν από κάποιους. Ταυτόχρονα, μισήθηκαν από άλλους, υπήρξαν αμφιλεγόμενες προσωπικότητες. Περισσότερο πρόκειται για άτομα που έβαλαν την υπογραφή τους στην εποχή μας, που διαμόρφωσαν τον κόσμο στον οποίο ζούμε, που υπήρξαν εμβληματικές φυσιογνωμίες, που ταυτίστηκαν με την εποχή μας και η εποχή μας μ' αυτούς.

Έτσι, στην περίπτωση του iconic brand, αν ξανακοιτάξουμε τον ορισμό (a thing regarded as a representative symbol or as worthy of veneration), μπορεί να έχουμε μια μάρκα που να αποτελεί για κάποιους αντικείμενο λατρείας (veneration), αλλά πριν απ' αυτό έχουμε μια μάρκα που αντιπροσωπεύει κάτι (a representative symbol). Και τα status symbols (όπως μια Harley-Davidson), πριν γίνουν αντικείμενα λατρείας, συμβολίζουν κάτι: ταχύτητα, ανεξαρτησία, πλούτο.

Ο διαφημιστής που θέλει να επιβάλει ένα προϊόν ως icon επιδιώκει η εικόνα του προϊόντος (το σημαίνον) να ταυτίζεται με μια ιδέα (το σημαινόμενο). Να βλέπεις κοκακόλα και να σκέφτεσαι δροσιά. Αλλά και τ' ανάποδο: να αποζητάς δροσιά και να σκέφτεσαι κοκακόλα. Αυτή είναι η αμφίδρομη ταύτιση που αποζητά τελικά. Η κοκακόλα είναι ένα iconic brand χωρίς να είναι το αντικείμενο λατρείας που είναι μια Harley-Davidson. Όπως δεν είναι ένα στιλό μπικ ή μια χούβερ, ένα ζιλέτ ή ένα τζιν Levi's.

Δυστυχώς, ο τρόπος που χρησιμοποιείται το icon σε διάφορα κείμενα, με κάνει να προτιμώ (για ανθρώπους) πότε το εμβληματική φυσιογνωμία (emblematic figure), πότε το είδωλο, πότε το σύμβολο (το "μυθικές", legendary, προσωπικότητες παίζει περισσότερο με το θέμα των "μυθικών" διαστάσεων και όχι με τη λατρεία ή την ταύτιση με μια εποχή).

Όταν πρόκειται για αντικείμενα, ταιριάζει πιο συχνά το "σύμβολο", π.χ. In a review of the Royal Academy's Edvard Munch by Himself exhibition, Aidan Campbell takes exception to the idea that the artist's famous painting 'The Scream' should be seen as an 'icon of our times', symbolising an age of anxiety.
Θα το έλεγα ένα σύμβολο της εποχής, μια εικόνα-σύμβολο της εποχής, ένα έμβλημα της εποχής.

Οπότε στο iconic brand το πιο κοντινό και συνάμα συνοπτικό είναι το *μάρκα σύμβολο* του Κώστα. Εκτός αν κατατεθεί μια ακόμα καλύτερη άποψη που δεν μου περνά τέτοια ώρα από το μυαλό.

Το iconic brand vision είναι, υποθέτω, το όραμα που θα ήθελε η εταιρεία να ταυτίζεται με τη μάρκα και τούμπαλιν. Το όραμα της μάρκας-συμβόλου δεν με εντυπωσιάζει. Το *όραμα που θα ταυτίζεται με τη μάρκα*, ίσως το *αντιπροσωπευτικό όραμα της μάρκας*, με καλύπτουν μέχρι να βρεθεί κάτι καλύτερο.

(Ξέρω, δεν είμαι Λάκων.)